Este verano, uno de los temas más comentados en Londres ha sido la decisión del Ayuntamiento de Westminster de plantear una nueva política de licencias con medidas destinadas a reducir el denominado "vertical drinking" —beber de pie— en el exterior de los pubs de las zonas más saturadas de Soho y el West End.

El momento más álgido de la polémica se produjo en agosto, mes que BrewDog dedicó a intentar convertir su Punk IPA en una de las cervezas asociadas al verano londinense. Bajo el nombre de 'Park IPA', la compañía puso en marcha el pasado 10 de agosto una campaña que jugaba con el nombre de su referencia más conocida para vincularla a la costumbre de reunirse y beber en los parques de la capital británica.

La iniciativa partió de un estudio según el cual el 70% de los londinenses de entre 18 y 44 años lleva cerveza u otras bebidas a los parques durante el verano. El fabricante escocés decidió aprovechar ese hábito y trasladar Punk IPA a escenarios como Hampstead Heath o Victoria Park, presentando estos espacios verdes como una prolongación informal del pub durante los meses de buen tiempo.

El principal elemento de 'Park IPA' fue una campaña de publicidad exterior desplegada durante tres semanas en 534 emplazamientos de la red de metro y otros soportes urbanos de Londres, para la que la compañía calculó un alcance potencial de 11 millones de personas. El producto seguía siendo Punk IPA, pero 'Park IPA' funcionaba como identidad temporal para una acción publicitaria construida alrededor de las ocasiones de consumo estivales.

La campaña se extendió también al reparto de producto mediante un acuerdo con Deliveroo, con el que BrewDog distribuyó 20.000 latas frías de Punk IPA entre consumidores adultos. Cada muestra incluía además un vale para conseguir una pinta gratuita en los bares participantes de la cadena, llevando así a quienes recibían la cerveza desde el consumo doméstico o al aire libre hasta los propios establecimientos de BrewDog.

A ello se sumó un considerable despliegue en supermercados de cadenas como Sainsbury's o Tesco, con la intención de que la idea trascendiese los propios parques y Punk IPA se asociase a barbacoas, reuniones en jardines, festivales y otros encuentros al aire libre, convirtiendo 'Park IPA' en una campaña sobre las situaciones sociales del verano más que en una simple modificación temporal del nombre de la cerveza.

«El verano en Londres gira en torno a los parques, las pintas y la buena compañía», explicó durante la presentación de la campaña Lauren Carrol, directora de operaciones de BrewDog. La marca pretendía situarse precisamente allí donde ya se encontraban sus consumidores y reforzar la posición de Punk IPA como una de las cervezas craft más reconocibles del mercado británico.

La acción encara ahora sus últimos días coincidiendo con el final de agosto y de la temporada estival que le daba sentido. La propia BrewDog tiene activa una promoción denominada «End of Summer Sale» hasta el 1 de septiembre, una señal bastante explícita del cambio de temporada. Park IPA quedará, así como una campaña limitada a un verano especialmente importante para la compañía: el primero después de uno de los mayores cambios empresariales de su historia.

Los World Beer Awards 2026 premian siete cervezas de BrewDog

La campaña londinense coincidió con buenas noticias para BrewDog desde el punto de vista estrictamente cervecero. La compañía consiguió una importante colección de reconocimientos en los World Beer Awards 2026, con siete referencias de su catálogo premiadas y tres de ellas distinguidas como ganadoras de sus respectivas categorías en Escocia.

Hazy Jane obtuvo la medalla de oro y fue nombrada "Scotland Country Winner" dentro de la categoría New England IPA/Milkshake IPA. Wingman consiguió idéntico resultado entre las Session IPA, mientras que Mackie's Two Scoops se impuso en la categoría Flavoured Stout & Porter.

La lista se completó con una medalla de plata para la cerveza sin alcohol Mello Lime & Mint y cuatro bronces para Punk IPA, Lost Lager, Black Heart y Mello Peach & Passion Fruit. El resultado permite a BrewDog exhibir premios tanto para algunas de sus referencias más consolidadas como para productos incorporados posteriormente a un catálogo que en los últimos tiempos no ha brillado como antaño.

Los premios llegan, además, en un momento en el que la nueva propiedad necesita reforzar el valor de la marca. Tilray Brands adquirió en marzo el negocio cervecero y de bares de BrewDog por 33 millones de libras, después de un periodo especialmente complicado para la empresa escocesa. La operación puso fin a meses de incertidumbre y abrió una etapa muy diferente para una compañía que durante años había basado parte de su identidad en la independencia.

Desde la adquisición, Tilray ha tratado de estabilizar las cuentas. En junio reveló haber invertido aproximadamente 50 millones de libras en BrewDog y, un mes después, la cervecera ya había aportado más de 50 millones de dólares a los ingresos de Tilray Brands. El grupo estadounidense considera ahora BrewDog uno de sus principales motores potenciales de crecimiento.

En este escenario, Punk IPA sigue desempeñando un papel esencial. Los últimos datos de CGA by NIQ recogidos por The Morning Advertiser situaban sus ventas en 26.939 hectolitros y 27,4 millones de libras en valor durante el año terminado el 4 de octubre de 2025. Es decir, aunque BrewDog continúa ampliando su catálogo, la cerveza que ayudó a construir su notoriedad sigue siendo uno de sus activos comerciales más importantes.

Los World Beer Awards permiten, sin embargo, presentar una imagen más amplia de la actual BrewDog, que parece tener la voluntad de competir en categorías más amplias de las que originalmente definieron a la cervecera.

Rajnish Ohri, presidente internacional de Tilray Brands, calificó los premios como un reconocimiento a la creatividad, calidad e innovación del equipo de BrewDog. Seguramente, para su nueva propietaria, los reconocimientos sirven también para reivindicar el valor de la cartera que acaba de adquirir.

James Watt y Fool's Fix, el regreso de los clientes accionistas

Mientras BrewDog intenta construir su futuro bajo Tilray, James Watt, cofundador de la cervecera y durante una década su rostro más reconocible, continúa desarrollando nuevos proyectos empresariales. El último es Fool's Fix, una bebida concebida para tomarse al final de una noche de consumo de alcohol y que contiene electrolitos, vitaminas, minerales e higo chumbo.

Pero el elemento más llamativo del lanzamiento no son tanto los ingredientes de la bebida como el modelo elegido para promocionarla. El otrora enfant terrible de la cerveza craft ha anunciado que cederá el 10% de Fool's Fix a sus primeros 20.000 clientes, recuperando de alguna manera una de las revolucionarias ideas que marcaron el crecimiento de BrewDog: convertir a los consumidores en propietarios y, al mismo tiempo, en defensores de la marca.

Quienes compren Fool's Fix podrán reclamar 100 "Founding Shares", además de obtener un descuento de por vida y otras ventajas. Los primeros 20.000 clientes recibirán conjuntamente ese 10% de la compañía sin tener que pagar específicamente por las participaciones.

Watt plantea la iniciativa como un experimento frente a la práctica habitual de entregar participaciones a inversores, celebridades o influencers para que ayuden a promocionar una nueva marca, preguntándose si 20.000 consumidores convertidos en propietarios desde el primer día pueden impulsar una empresa con mayor eficacia que un pequeño grupo de accionistas famosos.

La propuesta resulta inevitablemente familiar para cualquiera que haya seguido la historia de BrewDog. Seguramente, a muchos os recordará a ‘Equity for Punks’, el programa que convirtió la inversión de los consumidores —los punks— en uno de los pilares de la expansión de la cervecera y permitió captar importantes cantidades de dinero entre pequeños accionistas. La posterior crisis financiera y la venta de BrewDog convirtieron, sin embargo, aquellas inversiones fracasadas en uno de los asuntos más controvertidos del fenómeno de la craft beer.

Watt ha incluido precisamente a esos antiguos punks en su nueva operación. Los que se registraron previamente en Second Best, su nuevo proyecto cervecero, recibirán automáticamente una participación en Fool’s Fix. La diferencia que el empresario quiere subrayar es que esta vez los consumidores recibirán las acciones gratuitamente, en lugar de aportar su dinero para convertirse en socios.

El lanzamiento se produce menos de seis meses después de la venta de BrewDog. Watt había abandonado el puesto de consejero delegado en 2024, aunque continuó siendo accionista después de la operación con Tilray. La antigua compañía cerró así una etapa marcada en sus últimos años por las pérdidas, los despidos, el cierre de pubs y una creciente desafección entre la comunidad de aficionados a la cerveza artesanal.

Mientras la cervecera que fundó en 2007 reparte Punk IPA por los parques londinenses, Watt aspira ahora a recuperar una de las fórmulas más características del antiguo manual de BrewDog en un contexto completamente diferente. Queda por ver si, esta vez, convertir a sus clientes en punks propietarios tendrá un final diferente.

El mundo de la cerveza es apasionante. Si te interesa saber cómo llegaron las IPA a dominar la escena, por qué su historia está llena de mitos que casi nadie cuestiona o qué está ocurriendo con la craft beer en el mundo, en Amantes Cerveceros llevamos años tirando del hilo. Empieza por el dominio comercial de la IPA en la cerveza artesanal y sigue con los mitos que rodean al estilo. Prometemos menos campañas de marketing y más cerveza.